新奥运周期，乒乓球运动员对品牌“痴迷”

巴黎奥运会结束后，孙颖莎平均每个月都会正式宣布至少一项新代言。以前，很难将如此频繁的公告与运动员联系起来，尤其是像乒乓球这样只在奥运会期间出现的运动。不过，乒乓球运动员的商业价值并没有因为奥运“间歇期”而下降。即使在这种情况下，也出现了前所未有的签约热潮。新的周期，将会出现密集的趋势，比如以孙颖莎、王曼昱、范振东、王楚钦为代表的运动员、商业合作等，都会如雪花般而来。马龙和陈梦虽然参赛次数较少，但他们的价值和市场影响力已经为他们赢得了很多支持，因此仍然可以成为品牌争夺合同的优质目标。由于大多数品牌在前所未有的情况下在招聘决策上变得更加保守跨行业的市场竞争如此激烈，为何这些乒乓球运动员却是个例外？即使在这波密集、广泛、深入的签约浪潮中，规模仍在持续增长。由于篇幅限制，本文无法列出所有以前的运动员赞助和合作，包括球队形式。因此，我们只捕捉从巴黎奥运会结束到最近的一段时间。以对应的运动员阵容为例，您可以通过新的业务概览表来解释这一时期的价值增长曲线，并窥见这一波中隐藏的趋势。资料来源：运动员个人社交网络（虽然按名字字母顺序排列，但有些运动员即使在截止日期后也获得了新的支持（统计，例如孙颖莎与Keep、Bay Easy等的新合同）。巴黎奥运会周期后，乒乓球运动员的商业价值暴涨，这并非巧合。首先，这是一个陈词滥调，但运动员e 的商业价值始终与其竞争表现密切相关。乒乓球运动员作为中国体育界当之无愧的“梦之队”所获得的荣誉和成就无需赘述。当然，乒乓球并不是唯一在中国脱颖而出的运动项目。然而，像这项运动一样，价值释放能产生如此长久而深远的影响，其实并不多见。醋。这一方面得益于世锦赛、世界杯等高级别赛事的曝光，以及球迷在社交网络上的积极传播，对乒乓球保持着高度关注。另一方面，这也是由于这项运动作为“国球”的认知度不断提高。在社会认知中，乒乓球体现了国家荣誉、集体主义、艰苦奋斗等广泛认可的价值观。乒乓球运动员也被赋予了相应的信心和兴奋感，这无疑会增加他们的存在感跟踪记录和上诉。在信息爆炸、个人形象容易被破坏的当今世界，品牌力求获得能引起人们共鸣的稳定形象。从成绩到形象、影响力，乒乓球都是国家体育生态系统中不可替代的一部分。多种原因的结合，加上乒乓球市场的蓬勃发展以及营销中合同活动不可避免的客观延迟，造成了当前的合同浪潮。一方面，品牌发布包含数百万、千万数据的“战报”，另一方面，粉丝互相教导、购买同款或收集周边，将热情直接转化为购买力。数据和市场反应体现了签约乒乓球运动员的动员、“掌声和成功”。事实上，在巨大的签名浪潮之下，每一次合作的背后都蕴藏着很多技巧和考量。如果看目前的企业协作在汇总表上，您可以看到明显的趋势。尽管赞助类别已经大幅扩展，但我们在每个球员的基础上合作时看到了高度的粒度和精确度。其中，孙颖莎的合作案例比较有代表性。与此同时，他的几乎所有权益都被细分并单独出售。日化品类方面，护发系列由半亩花圃主导，身体清洁系列由联合利华旗下。还有许多其他品牌，如玉兰油 (OLAY)、理肤泉 (La Roche-Posay) 和妮维雅 (Nivea)。可以说，从头到脚，一切都在“缩小”。另一方面，我们支持的领域广泛，如食品、饮料、日化、家电、汽车等与人们生活密切相关的领域，其中大部分是行业内的全国知名品牌。肯德基周边孙颖莎引发海量采购从与OPPO联名到包装销售像 OPPO 这样的手机和礼盒，品牌们对其无缝融入日常生活叙事并利用其拉近消费者市场的能力很感兴趣。因此，范振东、王楚钦等人的品类协调也趋于精准。范振东的支持范围不仅限于消费品，还扩展到科技和汽车等强调坚固性和可靠性的类别。王楚钦新生代、充满活力的形象让她受到了LV（路易威登）、Oakley等时尚运动品牌的喜爱。虽然有些乒乓球运动员的形象和气质各不相同，但他们有一个共同点。只是他们适合合作的品牌环境。这意味着品牌不再满足于过去的赞助模式，而是致力于寻找与代言人的个性特征以及粉丝画像的最佳匹配。品牌希望通过代言人准确表达能够有效地触及目标消费群体并满足他们特定的形象塑造需求。这种从广泛覆盖到精准细分的演变，是体育营销市场走向成熟的标志，也预示着市场对乒乓球运动员价值有了更深入的认识。更重要的是，如果说体量和品类的拓展体现了乒乓球商业价值的广度，那么长期合作的共同点就是彰显了其深度。例：孙颖莎从OPPO“全球智能生态合作伙伴”升级为“全球合作伙伴”。成为雅漾、康如代言人后，范振东先生被母公司皮尔法伯集团直接聘为冠军合伙人。短期审批和一次性合作正在减少，取而代之的是合同续签、加强审批和标准化合作伙伴关系。对于品牌来说，与乒乓球运动员保持长期合作就像一笔不错的投资，不断将运动员的正面形象注入品牌基因，打造更连贯、更有深度的品牌。它讲述这片土地的故事，培养消费者的情感认同，并最终产生竞争优势。对于运动员来说，这意味着他们自身价值观发展的可持续性。稳定的合作伙伴关系可以让运动员更深入地理解品牌的意义，超越“代言人”的角色，成为“共同创造者”。长约化趋势将越来越凸显，有利于打造健康、稳定、可持续的乒乓球运动。波恩生态系统。在这个生态系统中，品牌绩效显着增长，运动员实现了个人商业价值最大化，球迷和消费者找到了在比赛之外表达激情的方法。即使进入新的奥运周期，球迷对乒乓球的热情依然高涨。必须承认，巴黎奥运会之后，乒乓球运动无疑已经达到了一个新的水平。奥运会。这不仅是赞助运动员数量的增加，更是合作模式、深度和行业影响力的全面飞跃。我不禁对此充满期待。新的奥运周期，乒乓球运动员的价值能挖掘出多少潜力？ 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。